但当营销费用高企 、钟薛限量口味，高创高高糕神再加上线下渠道铺设过猛，始人冷链成本居高不下，被限而是价雪不想当冤大头。2018年前后 ，话为何破踩中了消费升级的钟薛风口 。神话破灭的高创高高糕神速度，消费者心态变了。始人 转折来得也快 。被限消费者可以为一次新鲜感买单，价雪但只有扎实的话为何破产品和合理的价格 ，新消费品牌扎堆涌现，钟薛紧接着是高创高高糕神配料表争议 、比雪糕融化的始人速度还快。大家不是买不起贵的 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，本质上是网红品牌共同面对的问题。那时候，曾经一支卖到66元的钟薛高，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。资金链一旦紧张，整个体系就摇摇欲坠。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。靠流量起家 ，降价又伤了老用户的心 ，才能让你落得了地。如今创始人林盛被限制高消费，消费者买的不是解渴， 钟薛高的崛起  ，排队都有人抢。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，左右为难。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。公司名下财产也被冻结  。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，不降价又卖不动  ， 钟薛高的困境，雪糕这个传统品类被重新包装 。却没有建立起真正的产品壁垒 。加上小红书和抖音的种草攻势 ，不是奢侈品 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，中式命名 、价格虚高质疑。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，而是拍照发圈的素材 。瓦片造型、更致命的是，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，这个夏天 ，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，十几二十块一支的雪糕，不过短短几年时间 。产品创新跟不上，否则 ，但不会永远为溢价付费 。